Il y a une différence entre les gagnants et les perdants quand il s`agit de l`analyse Web. Les gagnants, bien avant qu`ils pensent données ou outil, ont un modèle de marketing numérique et de mesure bien structuré. Les perdants ne le font pas. Un bon tableau de bord est une représentation graphique visuelle qui démontre à la fois l`alignement marketing à l`entreprise ainsi que la façon dont le marketing contribue à l`entreprise et atteindre ses objectifs de performance en termes de résultats, de temps et de coût. Un tableau de bord marketing est un outil de Reporting qui affiche des analyses marketing, des indicateurs de performance clés et des métriques à l`aide de visualisations de données. Les tableaux de bord marketing sont conçus pour fournir aux équipes une fenêtre en temps réel sur les performances marketing. À la base, un tableau de bord marketing répond à la question suivante: «Comment sommes-nous performants en ce moment?» De plus en plus d`organisations s`attendent à ce que marketing fournisse un tableau de bord actionnable. Cela signifie que le tableau de bord doit permettre à l`équipe dirigeante de prendre des décisions. Décisions stratégiques concernant les clients, les marchés et la concurrence.

Décisions tactiques sur les canaux et les points de contact. Décisions liées à l`allocation budgétaire et à la gestion des risques. Un tableau de bord SEO est un guichet unique pour toutes vos données d`analyse Web. Un tableau de bord SEO est un lieu de rencontre central pour toutes ces sources de données afin que les marketeurs numériques puissent obtenir une compréhension complète des performances SEO à partir d`un certain nombre de perspectives par le biais de métriques. Certains d`entre vous ont peut-être remarqué que j`avais éliminé le KPI de conversion de tour à l`étape cinq. C`était simplement pour rendre l`image à l`étape cinq semble plus jolie. Mais ne vous inquiétez pas, avec ce KPI inclus notre marketing numérique et le modèle de mesure aura cette belle forme finale… Mon plus sincère espoir est que ces questions vont amorcer vos discussions pendant que vous passez par les cinq étapes ci-dessous. Si votre Digital Marketing & mesure Model ne couvre pas les trois domaines de votre effort numérique, alors il n`est pas complet. Veuillez envisager de le revisiter. N`acceptez pas un modèle médiocre. La quatrième étape consiste à définir les paramètres de réussite à l`avance en identifiant des cibles pour chaque KPI.

Les leaders de l`organisation jouent un rôle clé ici, avec l`apport du marketing et des finances. Le marketing est une fonction métier de base qui permet à une entreprise d`atteindre un public, de la convertir en clients et de bâtir un plaidoyer. Il s`étend sur un large éventail d`activités telles que l`acquisition de clients, l`optimisation des conversions, le positionnement des produits et la notoriété de la marque. Pour réussir, les équipes de l`ensemble de ces domaines suivent des KPI spécifiques.

About the author